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手机阅读是空中网打造细分业务品牌影响力的路径

发布时间:2020-02-11 03:22:20 阅读: 来源:粉碎机厂家

2009年8月,著名节目主持人戴军《食色男女》首发空中网;2009年8月,空中网与中国图书商报共同举办中国手机新文学大赛“手机新文学原创大赛”;2009年11月,空中网收购互联网原创文学网站逐浪网。

分析:

易观国际(Analysys International)分析认为,2009年空中网发力手机阅读,从举办原创大赛到收购逐浪网,空中网进一步布局手机阅读市场,其依托综合门户的小说频道,通过并购互联网内容提供商及自有原创内容,逐步确立手机阅读的品牌化发展战略,未来,随着小说频道的快速发展,空中网将可能进一步构建手机阅读的垂直门户网站,全面推动手机阅读的市场发展。

空中网以手机阅读构建品牌影响力的动因主要有以下三点:

细分业务品牌化发展的需要。在某种程度上来说,移动增值业务是一种虚拟的业务形态,不能很好的树立产品的品牌,为此,空中网需要通过一些较具前景的业务快速的梳理自有品牌的影响力,而手机阅读业务可以借助手机阅读快速发展的市场及用户的广泛认知,快速的树立核心产品的品牌影响力。此外,随着大型互联网门户向移动互联网拓展,空中网综合门户的竞争力逐渐减弱,对吸引用户及增加用户粘性的作用也随之减弱,为此,空中网需要凭借手机阅读这种用户粘性相对较高的手机应用精准的掌握用户信息及提升用户粘性。

拓展多元化营收的需要。据空中网2009年第三季度的财报显示,空中网营收的70%是来自于移动增值业务,而移动增值业务的发展在很大程度上受制于电信运营商,空中网对其的把控能力不强,将影响空中网长远的发展。在此种情况下,空中网将战略逐渐转向构建自有的业务,如手机SNS、手机游戏、手机阅读等,而手机阅读可以通过资金有效的解决内容问题,为此空中网发展手机阅读成为一种必然。

整合与连接多产品线的需要。手机阅读可以为空中网更为核心的手机游戏、互联网游戏提供创新的内容资源支撑,为其游戏业务的创新发展奠定基础。从一定意义分析,空中网手机阅读布局借鉴盛大资源整合战略,并在移动互联网端的生动体现。

但是在手机阅读厂商竞争激烈的市场中,空中网手机阅读的发展将受到产业链合作、内容整合与创新、盈利模式、盗版问题的困扰,其发展仍任重道远。

建议:

空中网手机阅读的前期发展中,可以一方面借助综合WAP门户的影响力,以优质的内容资源快速的吸引用户;另一方面,在尝试面向用户收费的同时,可与电信运营商保持良好的合作关系,借运营商之力抢占手机阅读市场。

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