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如何跟踪病毒式内容营销Twitter应该向谷歌学习

发布时间:2020-03-11 12:32:09 阅读: 来源:粉碎机厂家

导语:当一方的分析服务有所提升,并且变得更加精准,业务方式和市场营销往往就会得到提升空间,并以此更好的消化相关内容营销信息。有一种办法,对Twitter来说特别有用。实际上,这个方法已经在两年前就有了,那就是Google Ripples。

最近,Twitter和Pinterest展示了各自最新的业务,并更新了程序的分析功能。这两家公司专注的焦点,就是如何确保自己的应用服务可以尽可能的扩展用户内容。

尽管企业第一手的分析服务已经有所提升,并且变得更加精准,对于市场营销人员来说,在业务方式和市场营销上,还是存在一定的提升空间的,并以此更好的消化相关内容营销信息。有一种办法,对Twitter来说特别有用。实际上,这个方法已经在两年前就有了,那就是Google Ripples。

实际运用中的Ripples

对那些还没有意识到Ripples的人来说,Ripples是 Google+ 上的公开信息显示一张公开分享情况互动图表,让您查看相应信息在网络中的传播情况,让您发现新的感兴趣的人加入关注列表。它不仅可以显示谁分享了你的内容,当有人转贴,并分享了你的内容,Ropples可以为用户提供一个可视化的总览概观,并告诉你最有用且最主要的影响力分布在哪些地方。

这里有一个Ripples实际运用的优秀案例,我们两周前发布了一个帖子,帖子里是一些和我们50个社交媒体案例教学相关的内容,从下面Ripples的分析截图中,可以获得许多信息:

当然,从上图中可以看出,有许多内容是通过Mari Smith分享这个帖子产生的,但是,如果仅看看它的总览概观,你就能很清楚的了解到你的帖子是如何传播的,而且也能了解到,是谁在背后推动相关内容信息传播推广,帮助你获得成功。此外,Ripples不仅可以告诉你,那些你分享的内容对你最终获得成功有多少影响,而且,还可以帮助你分析这些外部资源是否对你的成功有所贡献。

另外,你可以看到那些分享的内容之间是如何建立联系的,以及不同的用户及其分享的内容之间到底存在什么样的关系。甚至,你可以看到这些人究竟是在分享哪种类型的内容信息。

现在可以想象一下,如果Google Ripples应用在Twitter上会是什么样呢?Twitter的内容营销基本上依赖于转发和喜欢,但是,不是每一个转发都是直接通过你自己的账户出去的,许多人会在写内容的时候附上一个连接,然后通过查看最直接的Twitter内容去跟踪一条Twitter的传播。实际上,这个时候你无法了解是否你的内容已经被转发了,因为每个人都关注了同一个账户,因此,也无法体现出所谓的撞击作用效果,

探寻这些关系如何运作,以及哪种人群应该被定位,可以为市场营销人员提供到一些目标信息。最终,这些市场营销人员有可能收获到一些比较忠诚的客户或品牌支持者。这种方式非常简单,而且也是一种较为智慧的方式,通过它可以获得病毒式的内容营销,如前文提到的,虽然这种方法已经推出有一段时间了,甚至有人会想,为什么在如此激烈的竞争中,还没有人复制这种方法呢?

让数据更具意义

想要实现内容营销,一些问题也随之浮现。为什么Twitter和其他一切公司无法较好的实现让数据更具意义呢?主要有两个原因。第一个原因,就是道德。公然的抄袭一个创意显然不是Twitter公司的方式,因此,扔掉一个已有的创意可能不是一个最佳方式,特别是当要面对一个像谷歌公司这样的行业巨头。

第二个原因,也是最有可能的原因,就是Twitter公司没有能力以谷歌的这种方式图像化的展示出来。谷歌最大的强项,就是发现信息,并让这些信息更具意义,而这,就是代表了其整个业务的核心。另一方面,Twitter和Facebook目前能做到的,只是把那些访问自己网站的数据分析的更具意义。如果你无法从一开始就图像化分析数据,那么以后将会非常困难,特别是随着用户新发贴数量的激增,将会产生数亿计的数据量。

Twitter正在进军社交电视领域,最新的一笔交易是收购了Bluefin Labs。但是,Twitter的确需要建立一个方便市场营销人员,广告商,以及每一个内容营销人员的服务。这条道路开始需要低头苦干,但是这项基于快速分析的服务一旦建立起来,将会是一个非常完美的平台,可以让相关类型的分析工作蓬勃发展。

(via BI)

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