粉碎机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
粉碎机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

短信为何丢失了翅膀

发布时间:2021-01-20 18:22:54 阅读: 来源:粉碎机厂家

导读--2004年未能将小灵通纳入短信市场体系是一大败笔,直接导致2004短信市场下滑

信息产业部最近统计出2004年全国手机短信量为2177亿条,略低于2003年的2200亿条,一个曾经创造了增长奇迹的业务在2004年突然放慢了脚步!是什么原因造成短信的负增长?2005年短信业务如何走向?值得业界关注。

短信丢了飞翔的翅膀

最近几年国内短信突飞猛进,业务量年年攀高:2000年是10亿条、2001年是189亿条、2002年突破900亿条、2003年更是突破了2200亿条。然而,2004年手机短信增值服务市场风云突变,曾经为之自傲的加速度突然消失,业务总量不增反减,难道短信已经到达转折点而碰顶反弹了?

其实早在2004年中期,短信的增长瓶颈已经凸现。来自信息产业部的一份统计表明,2004年上半年国内手机短信业务量累计996.3亿条,仅相当于2003年短信总量的45.3%。这是短信增速放缓的明显信号,可是并没有受到业内人士的重视,也没有引起无线运营商的足够警惕。短信就像丢失了翅膀的天使,突然失去了飞翔的能力。

短信为何失去加速度?

造成短信突然增长乏力的原因是多方面的,既有无线运营商拖延小灵通短信全互通的缘故,也有SP鱼龙混杂,违规不断导致监管部门出台严加管束的规定。当然,随着短信规模越来越大,渗透率越来越高,其增长速度越来越受到新增用户或者深度挖掘的限制。短信的扩展势头将回归到一个合理的数值,之前动辄几倍甚至十余倍的增长速度将一去不复返。

1 铁血禁令让短信回归理性

2004年6月1日,信息产业部出台了一份规范短信计费规则的文件,该文件针对短信市场存在的计费问题作出明确的要求,例如SP在提供短信服务时需要明示价格,短信用户有权拒绝短信服务等。该文件出台之后,得到国内两家无线运营商的大力支持,并依照文件出台了更为严格的管理细则,以约束旗下数以千计的加盟SP。触发铁血禁令的主要原因是短信市场长期存在的"计费陷阱"问题,再加上越来越多的"不健康信息"和"广告信息",使得监管部门下定决心实施整治。对短信市场实施整顿,在短期内导致短信业务量迅速萎缩,但是从长期来看,却能保证整个市场保持健康、持续和稳定的发展。整顿之后的短信市场去除了不合理(甚至不合法)的泡沫成分,重新回归到一个理性的范畴。

虽然业界很难统计出此次整改对短信市场影响的定量数值,但仅从三大门户网站的股市表现就能看出短信业务量直接下滑的缩影。在新浪、搜狐和网易的财务收入中,所谓的无线增值服务收入一直占有三分之一强,而手机短信业务就是无线增值业务的主体。2004年7月8号,网易发布了第二季度收入预警,称公司第二季度的无线增值服务收入将在第一季度的基础上猛降37%-41%。与此同时,三家门户网站的股价同时下滑,截止到7月下旬,三家网站的股价连续缩水一半左右,其中最主要的原因就是监管部门的规范性文件。"游戏规则"的修改让暴利的短信业务不再成为门户网站的"摇钱树",尽管他们已经从中掘得了"第N桶金",在完成了初期原始积累之后,门户网站已经将资金和注意力从短信业务转移,而投向利润更高的项目,例如网络游戏。

2 短信全互通牵一发动全局

如果说整改文件是对短信业务减速减分的话,那么实现小灵通短信全互通则是加速加分的行为。可惜这样的加速措施并没有在2004年得到贯彻执行,两家无线运营商的消极抵制,导致本该在第一季度完成的工作整整拖后了一年。2003年底,信息产业部出台了《关于固定网和移动网短消息互联的用户范围等问题的批复》,即俗称的147号文件,要求在2004年3月底前实现四网之间短信的互联互通。然而截止到3月底,只有两家固网运营商积极行动达到了信息产业部的要求,而两家无线运营商磨磨蹭蹭,在与固网运营商最为关键的谈判中陷入僵局。在监管部门的一再督促下,四家运营商终于艰难地签署了短信互通协议,短信全互通提上了议事日程。或许是为了赶在春节之前完工,继2005年1月18日中国电信与中国移动实现小灵通与手机短信互联互通之后,1月21日中国网通与中国移动也实现上述目标。至此,中国电信、中国网通和中国移动三大运营商实现了短信互通,而中国联通正陆续在各地进行测试,估计在春节前后也将加入短信全互通的行列。

其实,2004年未能将小灵通纳入短信市场体系是一大败笔,从某个层面来说,也是市场监管部门的一大"耻辱"。从常理来论,3亿手机用户加上6千万小灵通用户之后,整体规模扩大了20%,对四大运营商而言都是好事。而且随着"蛋糕"的增大,整个电信产业的价值均可得到进一步的提升,然而企业利益的作怪导致无线运营商消极对待短信互通。相对于小灵通网络来说,GSM/CDMA无线网是"大网",短信互通获得的价值提升小于小灵通网络。更何况,实现了短信互通就是帮助了竞争对手,因此无线运营商自然都不够积极。短信全互通迟迟难以落实,让2004年的短信市场很"受伤",也直接导致膨胀迅速的短信业务在2004年实现了快速降温。

3 短信总量到达一个临界点

据刚刚结束的中国移动2005年工作会议上透露,在中国移动2亿余手机用户中,75%用户使用短信,且每人平均月使用短信超过100条。由此可见,短信业务在手机用户中的渗透率已经达到很高的比例,要想达到更高的比例非常难,只能靠新增用户和新增应用来增加短信业务量。从另外一个角度来说,短信的应用领域还主要集中在娱乐和信息领域,而在行业应用方面缺项较多。随着互联网的普及,中国九千万网民绝大部分也是手机用户,即时消息、电子邮件等网络业务对短信的取代作用明显,在某种程度上,也抑制了短信市场的增长。小灵通的出现对手机市场的资费体系构成强烈的冲击,甚至对平民价格的短信也造成直接影响。随着手机语音业务的价格逐步走低,当本地语音资费标准接近短信之时,短信的流量将会受到遏制。除了一些需要含蓄表达的特殊场合,短信业务和语音业务两者之间具有很强的替代关系。

2005年短信值得期待?

目前看来尚未有实质性的利好来提升短信市场的低迷徘徊气氛,因此笔者对2005年的短信市场持悲观态度,理由如下:

首先,新兴业务如彩铃、彩信和IVR是目前SP发展的重点,而短信市场经过一次强力整顿之后,"元气大伤",需要很长的时间才能恢复"功力"。除非运营商从自身牟利的角度出发,放松对SP的监管,否则的话,规范化的短信市场不太可能出现大起大落,也不太可能再度成为明星业务。

其次,短信全互通对市场的增量也非常有限。笔者试着给小灵通手机发过几条短信,发现操作起来非常繁琐。不仅在号码前面要添加106的特殊号码,而且还要有小灵通所在城市的区号。经常发短信的人都清楚,一般号码都是存储在手机之中,需要发给谁时就从手机中直接调取。由于小灵通短信采用特殊的接入号码,与手机中号码存储的格式不一致,导致手机用户每次给小灵通用户发短信时都必须重新输入一次号码,非常不方便。同样的问题也存在于小灵通用户,他们必须识别被叫是本地手机和外地手机,因为给外地手机发短信,必须在前面加拨"0"。如此麻烦的操作方式估计也是无线运营商给小灵通设置的门槛。另外,手机给小灵通发送短信的资费也不便宜,全球通和动感地带用户是每条0.15元,而神州行用户则高达0.20元。如此高的价格估计只会把中国移动的低端用户引向小灵通,但是整体而言对短信市场却是"有百害而无一利"。

最后,随着国内3G市场的逐步开启,短信市场将步入一个调整期。一方面短信市场在新增用户中依然存在较大的吸引力,同时依靠新增行业应用来扩大社会影响力,另一方面短信被新业务所取代的概率大大增加,越来越多的用户需要更为丰富多彩的沟通表达方式,而短信纯文本的方式显然难以满足如此需求。

猎妖OL游戏

战魂西游官方版

面对面棋牌

一起来飞车破解版