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雅虎与AOL微软结盟降低广告价格广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-11 23:09:23 阅读: 来源:粉碎机厂家

雅虎与AOL 微软结盟降低广告价格_广告新闻_广告买卖网

摘要:10月18日消息,雅虎正在向潜在买家出售公司,不过它的核心广告业务却持续疲软。

阿特金森(Atkinson)是宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)PHD部门的总裁,他为一些公司掌管40-50亿美元的年广告开支,包括星巴克、Gap。阿特金森说,该公司花在雅虎上的开支持平甚至略有下滑。在过去几周,由于前CEO巴茨遭解雇,雅虎销售主管罗斯-莱文索恩(Ross Levinsohn)和其它高管轮流拜访阿特金森,也拜访了同行。

10月18日消息,雅虎正在向潜在买家出售公司,不过它的核心广告业务却持续疲软。至少在广告代理商Craig Atkinson的资料中显示如此。

阿特金森说:“他们说:‘我们愿意做一切事,只要赢得业务就行。’”他说,尽管广告客户仍将雅虎视为达到大量用户的方式,但“不再是必须购买的了”。

广告营收增长低迷

阿特金森的经历正是雅虎的困难之处,周四,雅虎将公布三季度财报。雅虎董事会正在寻求出售一部分资产。对于雅虎来说,最关键的资产是流量巨大的Yahoo.com网站主页及新闻、娱乐、其它网站,这些支持起显示广告业务。

每年雅虎广告营收40亿美元。显示广告业务占整个公司营收的40%,包括了图形、互动和视频广告,但上个季度,它的同比增长率只有5%,之前一个季度增长率还达两位数。

作为对比,美国在线广告产业今年至今增长超过20%。雅虎与微软结成搜索伙伴,它也拖累了搜索广告营收,这部分营收占总营收的三分之一。长久以来,用户在雅虎上每月花费的时间节节下滑,这也显示在公司的财务数据上。

Stifel Nicolaus & Co分析师约旦·卢汉(Jordan Rohan)说:“雅虎董事会想让公司保持独立,解决问题,但广告业务疲软增加了难度,使得出售可能性加大。”如果周四雅虎公布的季度营收没有低于12-16亿美元的10%(或超过10%),潜在买家将可能会忽略它。

部分广告价下调5-15%

据广告界高管透露,雅虎开始向大型广告客户求救。最近几周和几月,雅虎将一些位置的广告价格下调5-15%,包括Yahoo.com主页、雅虎邮箱登录页的广告价,还包括一些功能,比如定制动画。另外,雅虎还修改了主页Logo外观,为迪斯尼《加勒比海盗》宣传,之前,雅虎还没有为广告商这样做过。

另外,对于一些雅虎网站特定广告的浏览量,雅虎与广告代理意见如果不一致,现在,雅虎会按照广告代理的数据来结款,而不是自己的;这在过去很少见。

Interpublic集团旗下优势麦肯(Universal McCann)执行副总裁大卫-科怨(David Cohen)说:“在历史上,雅虎是一家无法‘拒绝’的公司,现在它开始说:‘是的,我能’,这是一种变化。

一些广告高管受到近期雅虎举动的激励。例如,雅虎建立了一个“广告开发团队”,它向每个大型广告机构配20个销售人员。雅虎现在可以在自己网站上、在一周或者两周之内发起大规模显示广告营销,之前却要4-6周。

广告高管们说,雅虎在与大型广告主打交道时也更积极了。前几年,雅虎坐拥大量用户,处在上风,等着广告主打电话来,这种策略现在效果降低,因为用户花在雅虎网站上的时间更少了,包括雅虎邮箱、这是雅虎最大的广告空间源。

从去年开始,雅虎就重组销售高管,它们与广告主一同进行大规模广告营销,或者年度事件营销,如超极杯等。

最近,雅虎与宝洁达成显示广告营销协议,时间定在明年的奥运会,价值千万美元。

走出困境很难

尽管如此,一些广告界高管认为雅虎面临困境。VivaKi首席战略与创新官沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)说,在过去2-3年,雅虎网站的广告平均价格每年下滑10-15%。

之所以如此,主要是因为更便宜的广告形式出现,如Facebook和Google的广告。另外,雅虎的广告价格还受到了网络文章、视频数量增长的压力,包括一些媒体公司付费内容的压力,如迪斯尼、Viacom、Hulu,它们的内容比内容聚合商雅虎更有价值。

托巴科瓦拉说:“雅虎没有Google、Facebook所有的技术,也没有其它企业所有的高质量内容。”为了更好地竞争,雅虎与AOL、微软结盟,组合供应链,为企业降低广告价格。

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