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百度原来是这么帮京东做品牌营销的

发布时间:2020-02-14 07:23:06 阅读: 来源:粉碎机厂家

[摘要]百度相关负责人说,京东当时希望通过百度平台打造有史以来最牛的一次店庆营销,通过百度地图的精准定位,能够网罗更多的新用户。百度地图的精准定位技术,将客户锁定在八千家家电卖场

前两天,八姐去拜访了一下京东,在保安大哥虎视眈眈的目光中,居然,居然虎视眈眈地混进了京东。

那时的京东欢天喜地,一派庆祝双十一成功的繁荣景象。好伐,人家京东辛辛苦苦干了这么长时间是该高兴高兴了。不过有一点值得注意的是,这么高额的销售量背后,那广告费可真是没少花啊。看看那两天到处都是京东触目惊心有点少儿不宜的广告就知道鸟。

不过,八姐在百度MOMENTS听了营销研究院负责人的演讲后,才深深滴震撼鸟。尼玛,原来品牌推广可以这么做,如果深入绑定的话,原来,京东是靠这种方式干掉现下的购物中心的。

百度相关负责人说,京东当时希望通过百度平台打造有史以来最牛的一次店庆营销,通过百度地图的精准定位,能够网罗更多的新用户。百度地图现在已经拥有上亿的活跃用户,每天回应关于地图定位的搜索请求高达20亿。

于是,百度通过地图的精准定位技术,将客户锁定在八千家线下家电、数码大卖场,其中包括苏宁、国美等,当目标受众进入卖场周围五公里的范围内时,受众第一时间会通过百度APP联盟收到整个京东店庆促销的活动信息。一个品牌是否成功,就看它能否成功在最后一公里拦截用户的需求,通过离消费者购买最近的一部分来影响消费者实现转化。

据说,京东618期间订单量是去年的两倍,成交量是去年的两倍,浏览量是高达3.5亿,达到了天猫的两倍,提升了67%。

看到这里,八姐震撼了,原来,百度地图在品牌营销层面的运用,还具有想象空间啊,这分分钟就可以把线下卖场的用户给拉过来啊。(PS:估计,阿里收高德也是同样地逻辑)。另外,这一次活动的成功之处,不仅仅体现在销售数字上,还体现在百度平台这种线上线下的打通能力。

除了LBS外,百度今年力推的轻应用,也可以和品牌营销结合起来。譬如说,百度专门为宝洁深度定制化了博朗剃须刀的轻应用,通过轻应用,可以实现语音录入、文件上传、语音转码、视频播放等。因为轻应用不需要用户安装,企业也不用建站,这相当于百度在移动端,提供了一种很低成本、很简洁的方式,让宝洁和消费者沟通。

好伐,数字时代的品牌营销果真是巨头玩的事情,有大平台大数据才是王道。

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