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对话华米黄汪小米手环成爆款后为何要做高端品牌

发布时间:2021-01-21 05:17:00 阅读: 来源:粉碎机厂家

9月21日消息,在小米手环取得了不俗的销售成绩之后,华米科技开始研发自主品牌手环,并在9月16日推出名为Amazfit的产品。

华米科技创始人、CEO黄汪在接受专访时透露,小米手环出货量突破1000万枚,单月出货量超过150万枚,而华米科技最新估值也达到3亿美元。

黄汪表示,华米自主品牌的价格定位高于小米手环。从目前华米推出的赤道和月霜两款产品来看,将主攻时尚、轻奢市场。

Amazfit和小米手环的差别

Amazfit分为男女两款,分别命名为赤道、月霜。据介绍Amazfit和小米手环在定位、材质、功能以及定价方面都有很大不同。

在定位上,Amazfit定位于时尚轻奢,而小米手环则更侧重功能性。

在材质上,Amazfit主体为陶瓷材质,其硬度仅次于金刚石和蓝宝石。赤道和月霜在腕带和颜色上有所区别;而小米手环则采用铝合金表面。

功能上,Amazfit提供了步数统计、睡眠监测、智能闹钟、来电震动提示、连接智能家居、快捷免密支付等功能;小米手环则主要具备查看运动量、睡眠智联、智能闹钟唤醒等功能。

从功能上来看,Amazfit似乎与小米手环的差异化并不大,对此黄汪认为,形状、体积的不同可以改变很多使用场景,覆盖到不同的人群。Amazfit更加倾向于时尚,追求的是满足用户在生活中的服装搭配。黄汪透露,未来华米科技还将陆续推出一系列智能可穿戴单品。

为什么要做Amazfit?

谈及做Amazfit的原因,黄汪表示,对于华米科技来说,小米手环和Amazfit是两条不同的产品线,满足的是不同人群对于可穿戴设备的需求。

小米手环是一个具有普适性人群的产品线,因此销售量很大。但是在小米手环的发售过程中,华米方面发现,时尚人群的需求、搭衣服的需求尚未的到满足,因此公司开辟了Amazfit这条产品线。

黄汪认为,华米是小米公司的生态链,与其之间的关系是战略投资和生态链中的合作关系。因此,华米会和小米一起在生态链的基础上做小米手环这条产品。因此,小米手环对于华米来说并不是“其他品牌”,而华米也一直将小米手环这个品牌的可穿戴设备视作自己的品牌来研发、销售以及市场运营。

事实上,Amazfit的发布会中也能够看出其时尚定位,从一开始的模特走秀,到明星吴大维担纲主持到,再到高圆圆联名定制,无不透露着时尚的感觉。这些都与小米手环的重科技感不同。

有业内人士指出,华米已经透露了去小米化的决心。华米希望通过改变定位来摆脱其对于小米的过分依赖,而转向关注自己的品牌和产品。

如何看待智能穿戴的趋势?

黄汪认为,目前对于可穿戴设备来说要做到时尚属性和功能属性的平衡。

黄汪表示,外观和功能是两个趋势。一方面用户对于产品外观要求提高,另一方面用户希望科技类产品集成数据,而后通过云端来帮助他们改善健康、生活等问题。

对于公司后期的发展,黄汪透露,华米并非一个单纯的手环制造上,而是一个人体数据公司。手环只是抓取用户运动健康数据,而在积累到足够的数据之后,华米则可以将所有用户导流到线下各个服务领域。

事实上,小米手环能够有巨大的销量和市场占有率,很大一部分依赖于小米的品牌和网络渠道。尽管尽管华米的方向、定位颇为明确,希望在维护小米生态链的同时,来自助研发高端品牌。但是在离开了小米的资源之后,华米也会面临产品推出后,是否会因得到不到小米的援助而影响发展的问题。

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