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反思纯电商晚会看今年双11电商们该如何闻风起舞-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:22:28 阅读: 来源:粉碎机厂家

在这个娱乐至死的年代,在这个到处免费、打折的年代,在我们“娱乐精神大法”的欢呼中,双11电商晚会也理所当然地成为了家电业一件大事。

时下,十一黄金周刚刚卸下帷幕,双11便马不停蹄地敲响了今年的钟声。

回首过往,在电商双11走过的八年间,电商晚会在越来越新潮,越来越具有浓厚商业色彩的玩法下,逐渐失去了以往的“彩色”,陷入了收视尴尬的境地,那么,在这样的情况下,我们不得不反思,纯电商晚会还会有春天吗?未来又该何去何从呢?

在娱乐至上时代,“三国杀”局面将不复存在

众所周知,时下,在娱乐至死精神的引领下,各个行业各个领域也都逐渐披上了泛娱乐的外衣,而这对于电商行业来讲自然也不会例外。

纵观几年来的双11可见,在泛娱乐的光环下,电商平台的促销方式也一改原先冷冰冰的直促模式,而加入了更多人性化、多元化的色彩,而随之而来,为了更好地顺应时代电商的需求,也顺势加入了更多硬性的植入,而这一玩法也直接导致了电商晚会的收视“尴尬“。

就拿去年双11阿里巴巴集团举办的电商晚会来说吧,据根据第三方收视率监测公司酷云的数据显示,截至11点40,天猫双十一的市场占有率已超过百分之30,达到百分之31.3816,远远超出同档其他节目,证明了电商+晚会还是有其可取之处的。

而相比较而言,京东电商的晚会就没有这么幸运了,去年收视率的不堪直接导致了京东有打算取消电商晚会的念头,而今,双十一呼啸而来之际,京东紫荆自动弃权、阿里也很难有大的突破,而业界更多的是将希望寄托在了苏宁电商晚会之上了。

电商晚会困局之下,看今年如何“闻风起舞”?

而今,随着互联网的迅猛发展,泛娱乐化已经在各个行业全面开花,而随之而来,越来越具有商业彩色的电商晚会也受到了不小的稀释与冲击。

“一台晚会的制作成本在四五千万元左右,加上明星和嘉宾的邀请费用,此前上海家化的‘亿元冠名’差不多刚好够用。高投入和低收视率使得晚会看起来像是一笔赔钱的买卖。”,对于电商晚会,一个业内人士评价称。

可见,电商晚会已经陷入了市场发展的“困局”。那么,在这样的局面下,今年的电商又将有哪些新玩法呢?会不会融入时下爆火的网红直播、VR等新新玩法呢?

对此,业界人士表示,随着95后甚至00后消费群体的日渐崛起,以及人们消费习惯及理念的不断变化,今年爆火的直播、VR以及网红现场自拍等新潮的玩法很可能会被用上晚会直播上,以直播为例,今年电商晚会有望开辟线上直播平台,请潮牌大腕进行直播。

而无论如何,对于电商平台来讲,无论晚会有何玩法,开辟线上直播平台,庆明星大牌进行直播互动也好,还是请类似于傅园慧等网红大咖进行线上线下联动也罢,总而言之,最终还是以眼球经济博取关注度,刺激市场购买力为主。不过,时下,今年的双11究竟会有何新玩法呢?恐怕还得等到晚会拉开的那一幕才能揭晓吧。

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